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        La-Z-Boy:功能沙發開創者

        來源:中為咨詢www.mijndvd.com 【日期:2017-03-24 17:55:57】【打印】【關閉】
        ?品牌內涵:優良的品質與舒適的坐感
         
        美國功能沙發品牌La-Z-Boy始創于1927年,是功能沙發的開創者。在近一個世紀的發展中,La-Z-Boy已發展成為知名的功能沙發品牌,它被TIME雜志評為“20世紀偉大的100件的發明之一”。
         
        ?技術特點:專注于自然的休息方式
         
        La-Z-Boy近百年來一直秉持著“自然的休閑方式”的設計理念,1929年,制造出了第一把裝有軟墊的功能舒適椅,名聲大震。60年代初,引進了搖擺功能椅,打造出一種兼具搖椅及躺椅兩種功能的革命性產品。80年代,在作為一個躺椅生產商數年之后,公司開始將重心轉移至設計其他功能產品,包括功能倚躺沙發、沙發床、組合產品等。
         
        1983年,La-Z-Boy引進了第一套休閑沙發,自此在休閑沙發領域占據了一席之地。90年來,La-Z-Boy功能沙發推陳出新,不斷挖掘消費者的需求,以精湛的工藝,創造出了前所未有的舒適體驗,它完美的設計能使頭部、頸部、腰部、膝蓋直至雙腳均處于完全放松的狀態,給人體全身提供完美支撐,讓身體得到真正的休息。時至今日,La-Z-Boy一直專注研究世界功能沙發生產制作工藝,在機械裝置及框架結構等核心部件擁有多項專利。
         
        ?渠道構建:獨創場景模式,強化銷售網絡
         
        20世紀70年代,公司將展示專柜遍布了全國各地。這種獨立式、非常特別的La-Z-Boy門店以零售的模式,滿足了消費者對舒適及品質的追求。到了20世紀90年代,有限的空間已經滿足不了La-Z-Boy的產品展示,公司建立了La-Z-Boy超級門店網絡,也稱之為“La-Z-Boy家居展示門店”,每家門店都用四種場景模式進行展示,即:客廳展示、家庭房展示、皮質產品展示及單椅展示。2012年,La-Z-Boy將業務引進中國,在全國形成100%原裝進口店、百貨店、綜合店、純進口單椅店四種店態矩陣,助力La-Z-Boy在中國的全方位發展,也是La-Z-Boy根據中國市場需求對全國品牌專賣店進行的一次提升。
         
        La-Z-Boy業務主要通過零售或直銷的方式進行銷售。截至2016年4月,公司的La-Z-BoyFurnitureGalleries®stores增加到了338家,其中124家為自營,此外還擁有559家由第三方運營的ComfortStudio®locations以及近900家brandedoutlets。La-Z-Boy近年來營收穩定上升

        La-Z-Boy毛利率穩定在35%左右,凈利率有所波動
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